ภาพที่ 1 จาก 2
iPhone มักจะอยู่ในด้านที่สูงกว่าเมื่อพูดถึงราคา คล้ายกับยี่ห้อและรุ่นอื่นๆ เช่น Samsung Galaxy S20 Ultra 5G ที่เปิดตัวเมื่อวันที่ 6 มีนาคม 2020 และ Google Pixel 4 XL ในวันที่ 24 ตุลาคม 2019 iPhone ขึ้นอยู่กับรุ่น สถาปัตยกรรม คุณสมบัติ และแบตเตอรี่ ไม่มีราคามาตรฐานสำหรับการผลิต iPhone โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Apple ต้องเจรจาต้นทุนกับซัพพลายเออร์และผู้ผลิตส่วนประกอบโทรศัพท์
หนึ่งปี Apple อาจเสียสละส่วนประกอบที่มีราคาสูง/คุณภาพสูง ในขณะที่อีกปีหนึ่งอาจใช้จ่ายมากขึ้นเพื่อให้ได้มาซึ่งความน่าเชื่อถือและประสิทธิภาพที่ดีขึ้น ตัวอย่างเช่น iPhone รุ่นก่อนมีหน้าจอ OLED จอแสดงผล iPhone 11 ถูกลดขนาดเป็นหน้าจอ LED เพื่อชดเชยยอดขายที่ลดลงของ iPhone รุ่นก่อนหน้า
สำหรับโปรเซสเซอร์ ตัวต้านทาน ทรานซิสเตอร์ บอร์ด และโครงสร้างตัวถัง ตัวเลขสามารถแสดงได้ทั่วทุกที่ นอกจากนี้ iPhone (ในรุ่นเดียวกัน) ยังมีรูปแบบที่แตกต่างกันและบางครั้งมีฟังก์ชันการทำงาน
iPhone 11 Pro มาพร้อมแบตเตอรี่ที่มีอายุการใช้งานยาวนานกว่า iPhone X ถึง 5 เท่า และ iPhone 11 รุ่นมาตรฐานรองรับแบตเตอรี่ได้ถึง 4 เท่า เห็นได้ชัดว่าพวกเขาใช้เงินมากขึ้นเพื่อปรับปรุงอายุการใช้งานแบตเตอรี่ ตัวเลขยังแสดงให้เห็นว่า iPhone 11 Pro มีแบตเตอรี่ที่ดีกว่า iPhone 11 ซึ่งย้อนกลับไปที่คำชี้แจงก่อนหน้านี้เกี่ยวกับค่าใช้จ่ายที่แตกต่างกันสำหรับรุ่น "รุ่น-ซีรีส์" ต่างๆ
ราคาเท่าไหร่ในการผลิต iPhone 11?
เมื่อ ไอโฟน 5 เอส ออกมา ค่าใช้จ่ายคือ 198.70 ดอลลาร์สำหรับชิ้นส่วนและการประกอบ และดูเหมือนว่า Apple จะผลักดันเรือออกไปอีกเล็กน้อยด้วยการอัพเกรดที่ผ่านมา ตามเวลา Apple ไอโฟน 6 มีค่าใช้จ่ายประมาณ $200.10. NS iPhone 6s เข้ามาที่ 211.50 ดอลลาร์ ตามการประมาณการของ IHS Technology. NS iPhone 6s Plus ผลิตมาในราคา $236
เราทุกคนรู้ดีว่าผู้ผลิตเทคโนโลยีอยู่ในธุรกิจที่พวกเขาทำเพื่อทำกำไร ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่ราคาขายปลีกของสมาร์ทโฟนจะมีมาร์กอัปอยู่บ้าง เปรียบเทียบราคาขายปลีกของ Apple iPhone 11 Pro Max กับ Samsung Galaxy S20 Ultra 5G การซื้อโทรศัพท์มือถือของ Apple (พร้อมพื้นที่เก็บข้อมูล 256GB) แบบไม่มีซิม และไม่มีการลดราคาตามสัญญาหรือค่าเผื่อการแลกเปลี่ยน จะมีราคาขายปลีกอยู่ที่ 1249 ดอลลาร์
Samsung Galaxy S20 Ultra 5G (พร้อม 128gb) มีราคา 1399.99 ดอลลาร์โดยไม่มีส่วนลดการแลกเปลี่ยนหรือผู้ให้บริการ ต้นทุนการผลิตน้อยกว่าครึ่งหนึ่ง แต่ทั้งสองบริษัทจำเป็นต้องชดเชยด้านการตลาด การโฆษณา การวิจัย การประกันภัย แรงงาน และอื่นๆ
iPhone 11 Pro Max ของ Apple มีราคา $490.50 โดยอิงจากการรื้อถอน iPhone 11 และการวิจัยด้านการผลิตของ TechInsights ร่วมกับ NBC News
หน้าจอ LED ที่ถูกกว่าเมื่อเทียบกับ OLED ของปีที่แล้วมีราคา 66.50 ดอลลาร์สหรัฐฯ ในขณะที่การตั้งค่ากล้องสามตัวมีราคา 73.50 ดอลลาร์ น่าแปลกที่แบตเตอรี่มีราคาเพียง 10.50 เหรียญ แต่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วบนพื้นฐาน "ต่อโทรศัพท์" หน่วยความจำ โมเด็ม และโปรเซสเซอร์มีราคารวม 159 ดอลลาร์ และส่วนประกอบอื่นๆ ทั้งหมด รวมมูลค่าแอสเซมบลีสูงสุด 181 ดอลลาร์
กฎของมัวร์
ต้องขอบคุณกฎของมัวร์ ต้นทุนส่วนประกอบจะลดลงเมื่อเวลาผ่านไป แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าราคาขายปลีกจะลดลง
มีการพังทลายของราคา โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับสินค้าที่มีราคาสูง เช่น จอภาพและหน่วยความจำ
พื้นที่เก็บข้อมูลแฟลช NAND ขนาด 16GB ที่มีราคา 15 ดอลลาร์ในช่วงปี 2555 นั้นมีราคาเพียงเศษเสี้ยวของราคานั้นในตอนนี้ และแม้กระทั่งเมื่อสี่ปีที่แล้ว! การกัดเซาะประเภทนี้คาดเดาได้ ค่าใช้จ่ายหน่วยความจำและการแสดงผลจะลดลงเมื่อเวลาผ่านไป
“ประเภทการผลิตเหล่านี้เป็นไปตามกฎของ Moore – อุปกรณ์จะดีขึ้น กระบวนการก็ดีขึ้น ผลผลิตดีขึ้น และต้นทุนลดลง” Wayne Lam นักวิเคราะห์ของ iSuppli กล่าวในปี 2014 “แต่ถ้าคุณมองว่าส่วนประกอบเหล่านั้นมีส่วนช่วยในภาพรวมอย่างไร BoM สัดส่วนของต้นทุนยังคงเท่าเดิม”
“OEM มือถือมักจะสร้างจากงบประมาณ BoM ที่ไม่ได้พูดออกไป หากพวกเขาขายโทรศัพท์ราคา $600 พวกเขารู้ว่าพวกเขาจะทุ่มทรัพยากรและค่าใช้จ่ายจำนวนมากให้กับจอแสดงผล หน่วยความจำ และโปรเซสเซอร์” Wayne Lam กล่าว “ถังต้นทุนนั้นมักจะคงที่ เนื่องจาก [OEM] สามารถใช้ประโยชน์จากการปรับปรุงต้นทุนเมื่อเวลาผ่านไป”
หน้าจอที่ราคา 40 ดอลลาร์ในปีที่แล้วจะอยู่ที่ประมาณ 40 ดอลลาร์ในปีต่อไปเนื่องจากได้ปรับปรุงคุณภาพหรือขนาดแล้ว นั่นเป็นวิธีที่ต้นทุน BoM พัฒนาขึ้น”
แม้กฎของมัวร์ ต้นทุนด้านเทคโนโลยีไม่จำเป็นต้องลดลงในเวอร์ชันใหม่แต่ละเวอร์ชัน เนื่องจากผู้ผลิตเพิ่มชิ้นส่วนที่มีคุณภาพดีกว่าหรือคุณสมบัติใหม่ BoM ของ iPhone เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง: iPhone 3GS อยู่ที่ 179 ดอลลาร์ iPhone 4S 188 ดอลลาร์ และ iPhone 5s อยู่ที่ 199 ดอลลาร์ ตามข้อมูลของ IHS iSuppli ตอนนี้คุณมี iPhone 11 Pro Max ที่มีต้นทุนการผลิตอยู่ที่ 490.50 ดอลลาร์ เป็นค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก แต่เทคโนโลยีมีการขยายตัวและพัฒนาอยู่เสมอ
อย่างไรก็ตาม ราคาขององค์ประกอบบางอย่างสามารถชดเชยได้ด้วยอุปกรณ์รุ่นก่อน ซึ่งช่วยลดต้นทุนได้
ตัวอย่างเช่น ผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือสามารถนำวิศวกรรมของผลิตภัณฑ์หนึ่งไปใช้กับกระบวนการผลิตของรุ่นที่ใกล้เคียงกัน
ค่าใช้จ่ายด้านวิศวกรรมที่ไม่เกิดซ้ำ (NRE) เป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้แท็บเล็ตมีราคาถูกกว่าสมาร์ทโฟน “ส่วนประกอบคล้ายกันมาก” เอเรนเซ่นกล่าว “บริษัทต่างๆ ใช้การออกแบบสมาร์ทโฟนและใช้ประโยชน์จากมันเพื่อสร้างแท็บเล็ต—และแม้แต่เครื่องเล่นมีเดียแบบพกพา เช่น iPod touch ของ Apple – โดยใช้หน่วยการสร้างเดียวกัน”
ดูการเปรียบเทียบต้นทุนด้วยภาพจากปี 2012 บน Nexus, Kindle Fire และ iPad Air
Chrystelle Labesque นักวิเคราะห์ของ IDC กล่าวว่า “ผู้ขายใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างกันเมื่อวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของตน เป็นที่ชัดเจนว่าเมื่อ Google ผลักดัน Nexus จะไม่ได้รับเงินจากการขายอุปกรณ์ แต่โดยการขายเนื้อหาในภายหลัง มีรูปแบบทางเศรษฐกิจอยู่เบื้องหลัง ซึ่งหมายความว่าผู้เล่นต่าง ๆ จะได้รับเงินในรูปแบบที่ต่างออกไป”
Erensen ของ Gartner กล่าวว่า โมเดลธุรกิจเป็นส่วนสำคัญของปริศนาราคา
“Apple มีอัตรากำไรขั้นต้นที่สูงมากบน iPhone และนั่นคือสิ่งที่ทำให้มีกำไรมาก—มันต้องการให้ราคาเหล่านั้นอยู่ในระดับสูง” เขากล่าว “Apple สามารถพิสูจน์ได้เนื่องจากความต้องการ ชื่อแบรนด์ และคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ดูที่ Google และอุปกรณ์ Nexus รุ่นก่อนๆ พวกนั้น—พวกเขากำลังพยายามแสดง Android เป็นแพลตฟอร์มและเข้าไปอยู่ในมือให้มากที่สุด เพราะบริษัทไม่ได้ทำและยังไม่สามารถสร้างรายได้ด้วยฮาร์ดแวร์ แต่ด้วยการโฆษณา การค้นหา และ บริการที่ลงเอยด้วยการให้บริการ
“อีกตัวอย่างที่ดีของ Amazon: เกือบเต็มใจที่จะขายอุปกรณ์เหล่านี้ในราคาทุนเพราะรู้ว่าเมื่อมีอุปกรณ์อยู่ในมือของผู้บริโภคแล้ว พวกเขาจะใช้มันเพื่อซื้อเนื้อหา – และแม้แต่สินค้าที่จับต้องได้จาก Amazon”
ตัวอย่างเช่น Kindle Fire HD ของ Amazon ขายปลีกในราคา 199 ดอลลาร์ แต่ BoM อยู่ที่ 174 ดอลลาร์ ทำให้บริษัทมีกำไรเพียงเล็กน้อย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากค่าใช้จ่ายด้านการตลาดและการออกแบบ
ในความเป็นจริง ค่าใช้จ่ายในการเชื่อมต่อไม่ได้เกี่ยวกับฮาร์ดแวร์เท่านั้น “คุณต้องทำงานกับหน่วยงานมาตรฐานในประเทศต่างๆ เพื่อให้แน่ใจว่าอุปกรณ์ได้รับการรับรอง และทำงานร่วมกับผู้ให้บริการ และผ่านการทดสอบทั้งหมด” Erenson กล่าว “เมื่อคุณเพิ่มชิ้นส่วนเซลลูลาร์นั้นเข้าไป มีขั้นตอนเพิ่มเติมมากมายที่สามารถรวมกันได้ นอกเหนือจากค่าใช้จ่ายด้านฮาร์ดแวร์”
อย่างที่คุณเห็น มีหลายปัจจัยในการกำหนดราคาขายปลีกของ iPhone และต้นทุนในการผลิต iPhone สำหรับคนส่วนใหญ่ การเห็นความแตกต่างระหว่างต้นทุนการผลิตกับราคาขายปลีกขั้นสุดท้ายนั้นเป็นเรื่องที่น่าแปลกใจ แต่ก็เป็นมากกว่าค่าใช้จ่ายของส่วนประกอบ
